Apa Itu Guerilla Marketing? Pengertian dan Contohnya

Di era digital nan serba sigap ini, menarik perhatian konsumen dengan strategi marketing tradisional dapat menjadi perihal nan menantang.Oleh lantaran itu, para pelaku upaya perlu mencari cara-cara imajinatif dan inovatif untuk menonjolkan brand dan produk mereka di tengah hiruk pikuk pasar. Salah satu strategi marketing nan menarik dan efektif untuk mencapai perihal ini adalah guerilla marketing.

Berbeda dengan strategi marketing tradisional nan menggunakan media massa, jenis pemasaran nan satu ini biasanya dilakukan di tempat-tempat umum, seperti jalanan, taman, namalain aktivitas publik. Strategi ini bermaksud untuk menciptakan pengalaman nan unik dan berkesan bagi konsumen, sehingga mereka bakal terkenang dengan brand dan produk nan dipromosikan. Artikel ini bakal membahas mengenai guerilla marketing, mulai dari definisi, jenis-jenisnya, hingga beberapa contohnya.

Apa Itu Guerilla Marketing? 

Guerilla marketing merupakan salah satu strategi periklanan namalain pemasaran nan bermaksud untuk mempromosikan suatu produk namalain jasa tertentu menggunakan langkah nan dinamis, modern, tidak konvensional, dan imajinatif dengan anggaran biaya nan rendah untuk menciptakan kesan kekal pada audiens nan menjadi targetnya. 

Istilah “guerilla” sendiri berasal dari strategi perang gerilya nan biasa dimanfaatkan oleh suatu pasukan mini untuk melawan pasukan nan lebih besar dan lebih kuat. Karena itulah, strategi pemasaran ini pun kudu kreatif, inovatif, dan tidak biasa. 

Strategi pemasaran nonkonvensional ini diperkenalkan oleh Jay Conrad Levinson untuk nan pertama kalinya pada tahun 1984 di dalam bukunya nan terbit dengan titel “Guerilla Marketing”. Levinson beranggapan bahwa perusahaan-perusahaan nan mempunyai biaya pemasaran nan terbatas kudu menemukan metode baru untuk dapat bersaing dengan perusahaan-perusahaan lain di pasaran. Ide dasar dari strategi pemasaran ini adalah bahwa suatu perusahaan tidak perlu mengeluarkan anggaran besar untuk dapat membikin sebuah kampanye pemasaran nan efektif.  

Seiring waktu, konsep strategi pemasaran nonkonvensional ini pun terus berkembang dan menjadi terkenal di bumi pemasaran. Pendekatan ini telah digunakan oleh banyak perusahaan untuk dapat menciptakan kampanye pemasaran nan menonjol dan berkesan bagi pengguna mereka. 

Kini, strategi pemasaran ini telah beranjak corak menjadi seni pemasaran imajinatif nan datang dengan ide-ide segar dan inovatif nan selalu berkembang. Platform dan letak nan dimanfaatkan pun sudah beragam, mulai dari media sosial, jalan raya, aktivitas publik, hingga ruang publik lainnya. 

Terdapat beberapa argumen kenapa sebuah perusahaan tertarik menggunakan strategi pemasaran nonkonvensional ini. Bagi perusahaan mini dan menengah misalnya, strategi ini dapat menjadi metode pemasaran nan efektif lantaran tidak memerlukan anggaran nan terlalu besar. 

Selain itu, seumpama strategi pemasaran ini sukses mencapai tujuannya untuk mengejutkan pengguna potensial dan menciptakan kesan nan memperkuat lama, maka besar kemungkinan mereka bakal turut memberi tahu brand Anda kepada orang lain. Dengan begitu, strategi pemasaran berkepanjangan pun turut terwujud secara efektif. 

Prinsip dari Guerilla Marketing 

Berikut ini lima prinsip dari guerilla marketing: 

Penuh Kejutan 

Prinsip pertama adalah penuh kejutan. Strategi pemasaran nonkonvensional ini dijalankan dengan memberikan pengaruh kejutan kepada audiens. Hal ini krusial dilakukan agar dapat memperoleh perhatian penuh dari audiens dengan lebih mudah. 

Kreatif dan Inovatif 

Strategi pemasaran nan satu ini selalu datang dengan ide-ide segar nan imajinatif dan inovatif. Iklan promosi nan ditampilkan dengan buahpikiran dan pengeksekusian nan unik dan baru bakal membikin para audiens merasa tertarik dengan pesan nan disampaikan. 

Low Budget 

Dengan buahpikiran imajinatif dan inovatif nan telah disusun, Anda dapat menekan biaya pemasaran nan mahal. Upaya promosi pun bakal melangkah dengan lebih efisien dan efektif, baik menggunakan media digital ataupun fisik. 

Temporer 

Strategi pemasaran nan satu ini hanya dilaksanakan dalam suatu periode waktu tertentu. Hal ini dilakukan lantaran buahpikiran nan telah digunakan bakal mengurangi pengaruh ‘surprise’-nya sehingga strategi tidak lagi efektif untuk digunakan. 

Memberikan Efek Positif 

Strategi marketing nonkonvensional ini bakal memberikan pengalaman dan sensasi baru nan menyenangkan bagi para audiens sekaligus memberikan nilai tertentu pada mereka sehingga menghasilkan akibat nan positif. 

Baca Juga: 10 Trik Psikologi Marketing untuk Tingkatkan Penjualan – IDCloudHost 

Jenis-Jenis Guerilla Marketing 

Berikut ini beberapa jenis guerilla marketing

Stealth Marketing 

Stealth marketing merupakan strategi pemasaran nonkonvensional nan dilakukan dengan langkah memasarkan produk namalain jasa tertentu kepada audiens secara lembut sehingga mereka tidak menyadari bahwa perusahaan sedang melakukan pemasaran. 

Pesan promosi namalain iklan biasanya disisipkan secara lembut ke dalam konten namalain situasi sehari-hari sehingga menciptakan kesan bahwa pesan promosi namalain iklan tersebut merupakan komponen natural dari lingkungan namalain pengalaman audiens. 

Pesan promosi dapat muncul dalam corak konten nan berbudi pekerti edukatif namalain hiburan, seperti penempatan produk dalam movie namalain aktivitas TV, namalain suatu konten viral tertentu. Iklan stealth marketing ini dapat menjadi sangat persuasif dalam beberapa kasus lantaran audiens tidak cukup waspada dengan pesan promosi nan disampaikan. 

Buzz Marketing 

Seperti namanya, viral namalain buzz marketing ini dilakukan dengan tujuan untuk membikin pesan namalain konten promosi menjadi viral di media sosial dan platform online lainnya. Konten nan dibuat dengan metode ini biasanya berbudi pekerti intermezo dan dirancang dengan menarik sehingga orang-orang terdorong untuk membagikannya pada orang lain. 

Konsep utamanya adalah bahwa pesan namalain konten nan dihasilkan bakal menyebar dengan sigap di antara pengguna internet sehingga menciptakan pengaruh domino, di mana akibat nan diterima bakal semakin besar seiring dengan bertambahnya orang nan memandang dan membagikan konten tersebut. 

Ambient Marketing 

Ambient marketing merupakan strategi pemasaran nan secara imajinatif memanfaatkan lingkungan sekitar sebagai media promosi. Konsep dasarnya adalah gimana caranya pesan promosi nan bakal disampaikan terintegrasi dengan lingkungan sekitar. 

Pesan promosi biasanya disajikan secara strategis di tempat-tempat umum namalain lingkungan sekitar nan sering dikunjungi banyak orang, seperti trotoar, stasiun kereta api, kampus, mal, tempat wisata, dan lain sebagainya. 

Ambush Marketing 

Ambush marketing merupakan strategi pemasaran nan dilakukan dengan langkah mencoba untuk menarik perhatian audiens dalam suatu aktivitas tanpa menjadi sponsor resmi aktivitas tersebut. Metode ini umumnya digunakan pada acara-acara olahraga, festival, konser musik, namalain peristiwa lainnya nan mempunyai audiens nan banyak dan beragam. 

Grassroots Marketing 

Grassroots marketing merupakan strategi pemasaran nan berfokus pada pendekatan bawah ke atas namalain dari masyarakat biasa ke masyarakat luas sehingga suatu brand dapat dikenal dengan luas. Metode ini sering kali melibatkan hubungan secara langsung dengan perseorangan namalain golongan di tingkat lokal sehingga dapat membantu membangun hubungan nan lebih kuat dengan para pelanggan.  

Projection Advertising 

Jenis metode nan satu ini dilakukan dengan menampilkan iklan namalain promosi nan besar dan menarik ke tembok namalain permukaan nan kosong. Projection advertising bermanfaat untuk melakukan promosi nan dipersonalisasi, terutama untuk mempromosikan acara. 

Baca Juga: 10 Trik Psikologi Marketing untuk Tingkatkan Penjualan – IDCloudHost 

Contoh dari Guerilla Marketing 

Setelah mengetahui definisi, prinsip, hingga jenis-jenisnya, berikut ini beberapa contoh dari penerapan guerilla marketing nan sukses: 

Colgate 

Colgate, sebagai salah satu brand perawatan mulut, bekerja sama dengan perusahaan ice cream untuk membikin stik nan berbentuk sikat gigi dengan biaya produksi nan ditanggung bersama. Pesan nan dibawa pun tersampaikan dengan unik dan tepat; “setelah makan ice cream, jangan lupa gesek gigi.”

Bounty 

Contoh penerapan guerilla marketing nan sukses lainnya datang dari Bounty. Brand minuman nan satu ini melakukan kampanye pemasaran menggunakan media nan unik di tengah jalan New York nan ramai. Tak jarang para pejalan kaki nan melintas berhujung untuk mengambil foto berdampingan media promosi nan digunakan. 

Gojek 

Teknik nan digunakan oleh Gojek adalah dengan memasang billboard yang tidak biasa, di mana papan iklan tersebut berisi tulisan nan banyak dengan huruf nan kecil-kecil tanpa gambar di area nan mempunyai tingkat kemacetan nan tinggi di wilayah Jakarta sehingga dinilai efektif lantaran para pengendara nan lewat jadi membaca tulisan tersebut dari awal hingga akhir. 

Penutup 

Demikianlah penjelasan mengenai guerilla marketing komplit dengan prinsip, manfaat, serta contoh-contoh sukses penerapannya. Setelah ini, Anda dapat mulai mempertimbangkan dan menyusun strategi untuk turut melakukan teknik pemasaran nan satu ini. 

Untuk mendukung pertumbuhan upaya Anda, tentunya Anda memerlukan sebuah website unik untuk mempublikasikan brand Anda. dalam perihal ini, Anda dapat menggunakan jasa website instan dari IDCloudHost nan didesain unik untuk mempermudah dan mendukung kebutuhan upaya Anda.